齐鲁大地，文脉悠长，山海相望。山东文旅频频“出圈”，从泰山之巅到黄海之滨，从孔孟故里到淄博烧烤，一个“文旅优等生”的形象愈发立体。这背后，既有深厚的历史文化底蕴作支撑，也有与时俱进的创新活力在涌动。厚重与繁华，在这里交汇成一幅流动的画卷。
【一】厚重在文脉，繁华在烟火
山东之“厚”，厚在千年文脉。这里是儒家文化的发源地，孔子、孟子、墨子、孙子等先哲的思想至今仍深刻影响着中国乃至世界。曲阜“三孔”游人如织，尼山圣境夜游璀璨，庄严的祭孔大典与年轻化的研学体验并行不悖，传统文化的“打开方式”不断创新。“借助尼山世界文明论坛、孔子文化节等平台，山东正把文化资源转化为文旅优势。”一位文旅观察者如此评价。
山东之“繁”，繁在市井烟火。淄博烧烤曾以“小饼烤炉加蘸料”的灵魂三件套火遍全网，背后是山东人实在、热情、好客的性格底色。济南的超然楼亮灯、青岛的啤酒节、威海的千里山海自驾旅游公路……一个个“网红”场景让齐鲁大地“热力值”拉满。今年暑期，山东多地酒店、民宿预订量同比大幅增长，夜游、夜演、夜购等新业态不断延长文旅消费链。
【二】“优等生”的底气：既守正，又创新
“文旅优等生”并非一日炼成。山东的底气，源于对优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。尼山圣境以“明礼生活方式”为核心，将静态文化资源变为可感知、可参与的沉浸式体验。曲阜鲁源小镇则通过“文化+旅游+乡村”模式，让村民吃上“文化饭”。在泰山，“无字碑”旁的古礼表演让游客梦回大秦；在蓬莱，“八仙过海”的传说借由实景演艺焕然新生。
山东敢于“玩梗”、善于“听劝”。从“淄博烧烤”到“青岛夜市”，从“威海火炬八街”到“济南超然楼”，各地文旅部门迅速回应网友建议，改善交通、增加厕位、规范市场，将流量转化为“留量”。“您的一句建议，可能就是我们的下一条政策。”这种互动式治理让“好客山东”持续圈粉。
【三】从“流量”到“常量”，还需深练内功
“文旅优等生”不能只靠一次热搜。山东正以更大格局谋划：打造“四廊一线”文化体验廊道，即沿黄河、大运河、齐长城、黄渤海等文化体验廊道和胶济铁路文化体验线，把全省文旅资源串珠成链；推动智慧文旅，实现“一部手机游山东”；加强旅游公共服务，让“来得方便、玩得舒心、走得留恋”成为共识。
中国旅游研究院专家指出：“山东的文旅优势在于文化认同与生活场景的深度融合。把儒家文化的‘厚重’与市井烟火的‘繁华’对接好，就能在竞争激烈的文旅市场中持续走在前列。”
在齐鲁大地，看一场岱顶日出，听一段孔子故事，撸一串滋滋作响的烤串，吹一吹黄海湾的海风。“文旅优等生”不仅是以数据论短长的“优等生”，更是文化自信与百姓幸福的“优等生”。厚重不移，繁华不止——山东文旅的故事，正等着更多人前来续写。
